( результат )

Givenchy

В результате бренд стал частью пользовательского контента и получил высокий уровень вовлеченности аудитории без потери премиального образа. Проект показал, что luxury-бренд может уверенно существовать внутри современной интернет-культуры, если говорить с аудиторией на ее языке.

( что сделано )

Мы разработали кампанию, основанную на эстетике самовыражения, модных видео и коротких визуальных историй. Вместо прямых рекламных интеграций бренд появился в трендовых форматах TikTok через креаторов из fashion- и lifestyle-среды. Для каждого участника команда готовила отдельную подачу с учетом его стиля и аудитории, благодаря чему контент выглядел живым и органичным.

( Цель проекта )

Перед Givenchy стояла задача усилить присутствие среди молодой аудитории и встроить бренд в экосистему TikTok так, чтобы коммуникация выглядела естественно для платформы, но при этом сохраняла премиальный статус бренда.

Важно было уйти от ощущения классической рекламы и сделать бренд частью визуальной культуры поколения Z.

Стратегия для beauty-бренда с фокусом на качественный контент, естественные рекомендации и рост вовлеченности.

Комплексный запуск социальных сетей и визуальной стратегии бьюти-бренда.

Перезапуск визуальной коммуникации BAON, который помог уйти от узкой ассоциации с верхней одеждой и усилить fashion-образ бренда.

Обновление коммуникации городского проекта: меньше формальности, больше понятного языка, видеоформатов и живого контакта с молодой аудиторией.